经济日报记者 刘兴
剧场内，经典剧目《蓝马》刚刚落幕；剧场外，汉服拍摄点已排起长队；集市中红薯干、酸枣糕等本地农特产品摊位前游客络绎不绝……很难想象，这充满烟火气与文艺感的一幕，发生在江西会昌这座中部小县城。
“没想到在赣南小镇能有这般丰富的体验！白天逛古街、赏三江汇流景致，晚上静坐观戏，在戏剧中感悟文化魅力，‘舌尖’也满是惊喜，这趟戏剧之旅太值了！”来自广东的游客李福东说。
会昌，一个常住人口40多万人的小县城，如今以“戏剧”为媒，凭借“白天赏景品文化、夜晚观戏享沉浸”的独特体验，接待游客热度攀升，带动周边餐饮、住宿营收大幅增长，“戏剧+”模式正持续激活县域文旅消费新潜力。
亮眼的文旅地标，源自会昌县与戏剧作家赖声川团队的精准合作。2024年1月，总投资近10亿元、占地128.3亩的会昌戏剧小镇正式开业，项目秉持“修旧如旧”原则，将西北街南宋城墙、千年古榕、明清民居的人文底蕴，与“看戏、学戏、演戏、出戏”四类戏剧业态深度融合。仅1年多时间，小镇就成长为兼具文化影响力与经济带动力的特色IP：截至目前，累计接待游客超900万人次，直接带动当地上千人就业，成功举办3届戏剧季，吸引多国顶尖剧团上演剧目90多部1000余场。
走进小镇，“小而美”的景致让人驻足：三江汇流绕镇而过，南宋城墙临江伫立，千年古榕的枝叶间挂着文创灯牌，自然景观与历史遗存的交融，让游客仿佛“行走在戏里”。而“小而精”的业态布局更显用心，除核心演出剧场外，和声戏剧技术学院、研学论坛中心、非遗展示馆错落分布，搭配攀岩、射箭等休闲项目与咖啡、豆花甜品等轻食业态，覆盖全年龄段游客需求；“小而特”的IP优势则进一步放大影响力，依托赖声川戏剧“大IP”，小镇不仅吸引知名人士参与，更促成《哈姆雷特机器》（中文版）世界首演、希腊国家剧团《俄瑞斯忒亚》国内首演等重磅活动。
配套服务的升级也为体验加分，小镇艺术家酒店管理部经理王冬生告诉记者，“我们专门设了‘文旅服务岗’，提供接送、游览引导、行李托运等服务，游客满意度超98%”。
“会昌戏剧小镇的热潮，是‘文化赋能+业态创新’的必然结果。”会昌县文广旅局局长曾俊华表示，会昌作为革命老区，拥有丰富历史文化资源，但过去文旅发展存在“体验单一、辨识度低”的问题，而戏剧小镇恰好找准了“文化IP+消费场景”的结合点。他透露，将启动“戏剧进社区”“校园戏剧工坊”等活动，让戏剧文化融入日常；同时筹备后续特色活动，计划引入更多国际戏剧资源，推出“戏剧研学季”“非遗戏剧嘉年华”等新场景，进一步延伸产业链。“我们不仅要让小镇成为国内外戏剧爱好者的‘向往之地’，更要让它成为带动会昌全域旅游发展的‘引擎’，为县域经济高质量发展注入动力。”
从“修旧如旧”的千年古街焕新，到“戏剧+”业态的持续创新，会昌戏剧小镇正以独特的文化魅力，书写县域文旅发展新答卷。
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